Si vous êtes ici, c’est que vous connaissez l’importance du marketing vidéo. Les marques ne peuvent plus s’en sortir en utilisant uniquement du contenu écrit et des images – de nos jours, c’est inintéressant et peu engageant pour les consommateurs qui sont inondés de streaming en direct, de vidéos interactives à 360°, de réalité augmentée, et plus encore.

L’année 2021 est arrivée ! Croyez-le ou non, nous entrons dans une nouvelle année, et pour de nombreuses marques, 2021 sera placée sous le signe de la vidéo. La vidéo est une industrie de 135 milliards de dollars. Cela signifie que les marques du monde entier réalisent la valeur de la vidéo et investissent dans sa création et sa distribution.

Et, en raison de cette croissance, vous êtes désormais à la traîne si vous ne diffusez pas régulièrement du contenu vidéo de marque. Mais, si vous n’avez jamais créé de vidéo pour vous-même, le démarrage peut être difficile. C’est là que nous intervenons !

Grâce à ce guide, vous apprendrez les tenants et les aboutissants du marketing vidéo, depuis la détermination du type de vidéo dont vous avez besoin jusqu’à la manière de la distribuer pour obtenir un maximum de résultats. Commencez à naviguer ci-dessous pour apprendre tout ce dont vous avez besoin !

Les stratégies de marketing vidéo n’ont rien de nouveau.

Tout comme vous ne créeriez pas une publicité et n’achèteriez pas de temps d’antenne pendant le Super Bowl sans faire de recherches et sans élaborer de stratégie, vous ne devriez pas créer une vidéo de marketing numérique sans faire les recherches appropriées et sans créer un plan. Votre stratégie de marketing vidéo sera finalement ce qui vous guidera – votre budget, vos délais, vos processus de production, vos mesures de conversion, etc. La première étape du processus de création d’une vidéo doit donc consister à la mettre par écrit et à la finaliser.

Avant de nous plonger dans les détails, voici un aperçu des étapes.

Comment élaborer une stratégie de marketing vidéo
Commencez par vos objectifs vidéo.
Trouvez votre public cible.
Déterminez l’histoire que vous voulez raconter.
Respectez les exigences créatives.
Respectez votre calendrier.
Maintenez un budget réaliste.
Maintenant que vous savez où nous allons, nous allons détailler la façon d’exécuter chaque étape.

Commencez par vos objectifs vidéo

Le bon contenu vidéo pour votre entonnoir marketing
Le bon contenu vidéo pour votre entonnoir de marketing
Avant de vous lancer dans la création d’une stratégie de marketing vidéo, il est important de savoir à quelle étape de l’entonnoir de marketing vous visez. C’est important… Lire la suite
chaque étape de l’entonnoir de commercialisation. Mais, dans un premier temps, vous devrez décider quelle étape est la plus importante à cibler.

Sensibilisation : Ici, un défi ou une opportunité est défini et le spectateur réalise qu’il a un problème. Les vidéos de cette étape doivent attirer les utilisateurs et présenter votre marque à un nouveau public.
Considération : Le spectateur réfléchit maintenant à la manière dont il va résoudre le problème auquel il est confronté. Il fait des recherches, demande des recommandations, regarde des critiques de produits et essaie de trouver des solutions rentables.
Décision : La solution est presque trouvée et vous voulez rester au premier plan. Présentez à votre prospect des preuves de la satisfaction des clients et démontrez pourquoi votre produit ou service devrait être choisi par rapport à la concurrence.

Si vous voulez attirer un nouveau groupe de clients vers votre marque, vous voudrez créer une vidéo d’étape de sensibilisation. Si vous voulez susciter l’intérêt de votre public, il vous faut une vidéo de prise en compte. Si vous êtes sur le point de conclure la vente et que vous devez entretenir vos prospects, vous voudrez créer une vidéo d’étape de décision. Vous pouvez également créer une vidéo pour ravir ceux qui ont déjà acheté chez vous, ou une vidéo interne pour motiver votre équipe ou recruter de nouveaux employés.

Trouvez votre public cible

Maintenant que vous savez quelle étape de l’entonnoir de marketing vous allez cibler, il est temps de déterminer qui est votre public cible. Il s’agit également d’une étape cruciale : si vous créez une vidéo sans avoir de public spécifique en tête, elle a beaucoup plus de chances d’être un échec. Ceux qui sont censés la regarder ne le feront pas, et ceux qui la regarderont ne convertiront pas. Alors, comment savoir qui est votre public cible ?

Comment trouver le public cible de vos vidéos de marque ?

L’une des premières étapes de la création de votre stratégie de marketing vidéo consiste à déterminer exactement qui vous souhaitez toucher avec vos vidéos.

La clé est de développer votre buyer’s persona. Si vous en avez déjà un, tant mieux ! La création d’un (ou de plusieurs) buyer’s persona se fait généralement lorsqu’une entreprise développe son offre de produits ou de services. On peut supposer que les personnes que vous souhaitez voir acheter votre produit sont également celles que vous souhaitez atteindre avec votre vidéo.

Une fois votre buyer’s persona défini, vous saurez exactement qui est votre public cible. Pour finaliser votre stratégie d’audience, assurez-vous que vous avez bien compris les points suivants :

A qui s’adresse votre produit ou service – il s’agit de votre buyer’s persona.
Quel est l’objectif de votre vidéo – il s’agira de sa place dans l’entonnoir du marketing.
Où se trouve votre public cible – cela déterminera la façon dont vous distribuerez votre vidéo.
En répondant à ces trois questions, vous saurez non seulement qui est votre public cible, mais aussi comment l’atteindre.